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白菜网络博彩|最前线 | 腾讯也来分百度的羹,微信宣布升级“搜一搜”

2020-01-09 09:07:30  阅读量:3054

摘要:12月11日,微信官方宣布微信搜索正式升级为“微信搜一搜”,持续加码搜索。除品牌升级之外,微信搜一搜还公开了两个新增服务,围绕“品牌主”展开。微信搜一搜视觉物料之一第二,微信搜一搜品牌官方区的前端展示方案,为品牌主提供了三种选择。

 

白菜网络博彩|最前线 | 腾讯也来分百度的羹,微信宣布升级“搜一搜”

白菜网络博彩,继今日头条宣称搜索业务“冲着第一去”之后,百度再次受到强力威胁,这回出手的是腾讯。

12月11日,微信官方宣布微信搜索正式升级为“微信搜一搜”,持续加码搜索。除品牌升级之外,微信搜一搜还公开了两个新增服务,围绕“品牌主”展开。

第一,品牌主可以在微信公众平台下载全新的“微信搜一搜”视觉物料,包括不同颜色、形状的搜索框样式,可嵌入到不同风格的品牌宣传页中,通过线下线下渠道同步推广。

微信搜一搜视觉物料之一

第二,微信搜一搜品牌官方区的前端展示方案,为品牌主提供了三种选择。a方案包含了5个置顶关键词以及加入高清图片、突出品牌感的前端展示风格;b方案关键词减少到3个,搜索结果包括小程序、公众号、服务和商品;c方案可设置公众号全名作为搜索置顶关键词。

品牌官方区a方案示例

微信搜索功能自2014年6月作为独立入口出现,最初仅支持查找聊天功能;2014年9月,微信搜索支持查找公众号文章等,开始尝试内容分发;2017年5月,微信新增“看一看”和“搜一搜”两大入口;2017年9月,支持搜索查找小程序;2018年4月,接入搜狗、知乎、微信读书等应用内内容。

目前,用户可以主动通过搜索关键词获得公众号、小程序、游戏、百科、医疗咨询等二十多种信息及服务。搜索入口上,除了最明显的微信会话窗口顶部,发现页“搜一搜”之外,还有一个隐藏入口是,在浏览公众号文章或h5页面时长按选中一段文字,也会出现“搜一搜”选项。

超级流量+内容生态是微信做搜索的前提。从公众号开始,微信将流量资源开放给内容创作者,建立自有内容生态。此外,微信搜一搜同步接入了zaker、知乎、马蜂窝、糖纸、豆瓣等外部平台内容,完善内容生态。

如果说内容搜索是信息的连接,加上微信支付和小程序,又完成了用户和大量服务的连接。

从信息到服务,从站内搜索到站外搜索,“微信搜一搜”每个细小功能点都在扩大搜索的边界,无论是信息/服务种类的边界,还是站内到站外,成为搜索引擎的边界。

此次公开的关于“品牌主”物料视觉升级和品牌官方区升级,意在对于品牌主的争夺。可以想见,品牌主的投放费用,也将在微信、百度、头条等平台生态中被切割。

通过内容分发创造商业价值,是搜索引擎百度的商业逻辑。百度占得的先发优势是用户对于其“搜索引擎”的认知,而微信和字节跳动在搜索业务上选择了相似的路径——先做自有内容搜索,再做全网搜索。但无一例外的是,“离钱很近的”搜索业务是各大平台的重要增长引擎,一个兵家必争之地。

从pc时代到移动互联网时代,搜索也在发生变化,当各大app间接阻隔了信息的流动,微信公众号、头条号、百家号通过自建内容生态形成搜索源头的差异化。搜索方式也不仅限于文字搜索,语音搜索、表情搜索等多种形式并存,强化搜索作为“连接”的通道作用。

技术在演进,搜索引擎的未来形态很可能是“对话式”的,每一个细节功能的延展,都在推进用户侧的体验和平台侧更大的商业可能。

本文头图来自微信官方

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